胡润研究院今日发布《2025胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》，百强上榜品牌平均年龄从两年前的160岁提升至187岁，超六成源于明清时期。在区域分布中，云南共有两个品牌上榜，分别是昆药和云南白药，展现了云南在中医药领域的深厚底蕴。

从行业分布看，中药、白酒、食品三大行业仍占据上榜品牌的半壁江山。其中中药品牌表现尤为突出，占全部上榜品牌的两成。榜单指出，云南白药凭借深厚的品牌积淀和创新实践，位列榜单第17位。该品牌创办于1955年，近年来得益于融合当地文旅活动与创新营销举措，排名较往年有较大提升。昆药则以创办于1951年的历史底蕴，位居榜单第90位。而缺乏创新产品、与年轻消费者互动较少或未经营社交媒体账号的品牌，则出现排名下滑甚至跌出榜单。

从地域分布来看，近四成上榜品牌集中在五大国际消费中心城市。其中北京以18家品牌领跑全国，上海以9家位列第二，广州、天津和重庆紧随其后。这些城市正积极探索老品牌复兴与发展的创新路径，如北京组织具有非遗技艺的品牌统一签约出海订单，上海设立促进老字号高质量发展的专项资金，支持品牌在产品、场景、营销、数字化转型、出海各环节的创新。

榜单显示，近三成上榜品牌已布局出海业务，形式涵盖跨境电商、国际联名、非遗巡展等。老字号正从“文化地标”升级为“文化大使”。例如，五粮液与米其林合作在全球高端餐厅推出特制菜单，萃华珠宝携手故宫博物院在多个国家举办展览。

“老品牌对消费的贡献不仅仅是销售额，它们更是当地的‘活化石’。”胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示，这些最具历史底蕴的百年品牌，除了担任本地的文化符号，还是中国文化出海的“代言人”。

开屏新闻 记者 闵楠 文 胡润研究供图

一审 朱婉琪

责任编辑 刘连红

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主编 曹婕

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