2026年春假与清明假期叠加，文旅消费迎来春日高峰。携程紧扣游客出行新需求，以“大团变小团”产品革新为核心，聚焦亲子游赛道全面升级，联动行业伙伴优化服务供给，成功撬动超7000万新增文旅消费，推动春假清明期间文旅消费提质升级，释放出行市场新活力。

针对当下游客偏爱短途轻度假、家庭小聚、小众探秘的出行趋势，以及传统跟团游质量偏低、购物团乱象等痛点，携程大力推进“大团变小团”产品变革，推出春日定制游、私家团、拼小团、包车踏春游等多元化产品，精准适配踏青、亲子、非遗探秘等出行场景，充分满足小团出行的私密性与灵活性需求。同时，携程全面提升出行规划、订前咨询、行程中服务等全流程服务能力，有效带动消费升级。数据显示，春假清明期间携程独立出游产品同比增长超70%，小团产品人均消费量较传统跟团产品提升超54%，境内春日出行平均天数增加12%，成为拉动文旅消费的核心动力。

在亲子游领域，携程积极响应国家错峰出行、家庭友好型旅游政策号召，启动亲子游产品升级专项行动，联动全国优质旅行社，推动亲子产品从传统跟团游向“深度研学+亲子友好服务”转型。平台从多维度赋能行业发展，建立亲子游产品SOP体系，将中小学课本内容转化为实景旅行场景，制定儿童专属服务标准，优化“晚出发、低挪动、可午休”的亲子友好行程节奏；同时打造专属流量入口与主题内容，助力优质亲子产品高效触达用户。此次升级推动亲子游产品实现三大创新，沉浸式研学、精细化服务与科技赋能深度融合，NPC实景讲解、非遗手工体验、XR沉浸式游玩等玩法备受家庭青睐，8-20人小团配置、双语陪玩导游成为标配，真正实现“课本照进现实”的亲子旅行新范式。

住宿方面，携程亲子主题房成为高星酒店增收新增长点。以“客房里的游乐场”为核心，携程亲子房已覆盖全国32个省级行政区、超4000家高星酒店。产品升级后，单房型平均收益提升368元，平均点评分达4.84分，用户好评率高达97.3%。春假期间25城亲子主题房提前预订量环比增长21%，带加床服务的亲子房预订转化率较普通房型高出28%，昆明多家五星酒店也赶在春假前完成亲子房升级，迎合家庭出游需求。此外，暑期携程还将推出蛋仔派对、小黄人等IP主题亲子房，持续抢占亲子住宿市场。

营销层面，携程于3月25日启动春假专项营销，打造2026春假亲子旅行嘉年华，精准解决亲子家庭假期规划难、产品匹配度低等痛点。通过站内核心流量曝光、专属优惠券发放、优质内容发酵等方式，放大各地文旅惠民政策效果，引导家庭从宅家过节转向户外出行。同时，平台面向17个春假省市打造亲子主题产品矩阵，推出儿童免费景点等普惠权益，将研学、文化体验融入旅行线路，实现政策红利与消费需求的高效对接。

此次春假清明期间，携程以产品创新、服务升级、全域营销的组合举措，不仅创造了超7000万新增经济体，更推动文旅行业供给侧优化升级。未来，携程将持续聚焦品质化、个性化、亲子化出行需求，助力文旅消费市场持续繁荣，培育行业发展新增长点。

开屏新闻记者 孙江荭 携程供图

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